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在城市的冰冷幕布之下，流浪貓的生存困境正隨著氣溫驟降愈發(fā)凸顯。每一年，寒冬都是它們最難熬的“關(guān)卡”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超六成的流浪貓無(wú)法在寒冬中存活。它們瑟縮在城市各個(gè)被遺忘的角落——廢棄廠房、街邊車(chē)底、昏暗樓道。于大眾視野而言，這或許只是冰冷數(shù)字與偶爾瞥見(jiàn)的場(chǎng)景，可在大王椰眼中，這是亟待回應(yīng)的生命呼號(hào)。

在春節(jié)來(lái)臨前夕，大王椰“溫暖喵屋計(jì)劃”第二季正式啟動(dòng)——以「為愛(ài)伸出“圓”手」為號(hào)召，帶著更周全的規(guī)劃與升級(jí)再度啟程，為流浪貓們改寫(xiě)這個(gè)“寒冬劇本”，也為后續(xù)公益深耕與品牌進(jìn)階攢足了底氣。

大王椰“溫暖喵屋計(jì)劃”第二季喵屋申領(lǐng)方式

一、讓公益與家居更巧妙的連接“溫暖喵屋計(jì)劃”2.0如何做到？

“公益”并不難，難得是讓它潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。而大王椰恰巧如此——隨著“溫暖喵屋計(jì)劃”2.0的發(fā)布，我們看到了家居品牌如何讓公益、家居、人文關(guān)懷，深度合一。

（一）“喵趣簽屋會(huì)”：公益思維的創(chuàng)新開(kāi)啟

先鋒書(shū)店，作為文藝青年的精神高地，始終堅(jiān)守人文關(guān)懷與動(dòng)物保護(hù)理念，因收養(yǎng)一批流浪貓而走紅，被大家親切地稱(chēng)作 “貓貓頭書(shū)店”。

1月13日，大王椰攜手先鋒書(shū)店，在南京?先鋒湯山礦坑書(shū)店舉辦了溫暖喵屋計(jì)劃第二季的啟幕——喵趣簽屋會(huì)。此次將流浪貓救助開(kāi)進(jìn)書(shū)店，打破了傳統(tǒng)公益模式，無(wú)疑是一次大膽且意義非凡的創(chuàng)新。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置也獨(dú)具匠心，彌漫著溫馨的氛圍。喵屋展示區(qū)成為焦點(diǎn)，其設(shè)計(jì)巧妙融合了大樹(shù)、花朵等自然元素，與傳統(tǒng)啟幕式的刻板模式形成鮮明對(duì)比，不僅營(yíng)造出與流浪貓主題相契合的環(huán)境氛圍，更傳遞出一種關(guān)愛(ài)生命、親近自然的美好情感。

TVC《愛(ài)的抱抱》：情感敘事的公益范本

年度公益宣傳片《愛(ài)的抱抱》首發(fā)是喵趣簽屋會(huì)的一大亮點(diǎn)。這部TVC的推出，有著深刻的背景考量。在流浪動(dòng)物問(wèn)題日益受關(guān)注的當(dāng)下，如何讓大眾更深入理解流浪貓的生存狀態(tài)與內(nèi)心世界，成為公益?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵。

基于這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，《愛(ài)的抱抱》應(yīng)運(yùn)而生，它以貓的獨(dú)特視角展開(kāi)敘事，巧妙規(guī)避了傳統(tǒng)說(shuō)教式公益宣傳的生硬感，通過(guò)生動(dòng)情節(jié)與細(xì)膩情感，引發(fā)強(qiáng)烈情感共鳴，進(jìn)而激發(fā)大眾對(duì)流浪貓救助的關(guān)注與支持。

（三）實(shí)木貓屋再次升級(jí)：讓關(guān)懷更堅(jiān)實(shí)、更溫暖

在喵趣簽屋會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大王椰“溫暖喵屋計(jì)劃”第二季的貓屋迎來(lái)深度揭秘，兩款貓屋也成為現(xiàn)場(chǎng)“明星”。

升級(jí)2.0款貓屋，選材講究，貼心之選。芯材選用天然金杉木、香杉木生態(tài)板，天然環(huán)保又堅(jiān)固耐用，能適應(yīng)不同氣候不易變形。設(shè)計(jì)上，相較去年，貓窩深度增加了10公分，口徑加大且打磨光滑，方便大貓進(jìn)出；支撐腿加高設(shè)計(jì)，防止進(jìn)水，為流浪貓打造更加舒適安全的家。

升級(jí)2.0款貓屋

大王椰“溫暖喵屋計(jì)劃”第二季喵屋制作花絮

大師系列款貓屋主打顏值，選用聯(lián)合意大利設(shè)計(jì)大師MARCO BELLOMO共同研發(fā)設(shè)計(jì)的大師系列同步對(duì)紋新品飾面。大師系列新品飾面采用進(jìn)口原紙油墨印刷，經(jīng)11套原創(chuàng)版輥雕刻，99%還原高端實(shí)木紋理。同步鋼板技術(shù)成熟，精準(zhǔn)度±1mm，山形紋優(yōu)雅，樹(shù)節(jié)印記真實(shí)，帶來(lái)視覺(jué)與觸覺(jué)雙重升級(jí)。

大師系列款貓屋

大王椰“溫暖喵屋計(jì)劃”第二季貓屋升級(jí)，成為大王椰在社會(huì)責(zé)任與商業(yè)創(chuàng)新間兼顧的體現(xiàn)，意義遠(yuǎn)超產(chǎn)品更迭。憑借技術(shù)創(chuàng)新與工藝精進(jìn)，大王椰將品牌關(guān)懷惠及更小的生命。這不僅有力推動(dòng)家居行業(yè)朝著產(chǎn)品精細(xì)化方向發(fā)展，更如星星之火，激發(fā)整個(gè)行業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任時(shí)的創(chuàng)新活力。

二、跨界聯(lián)動(dòng)：多元協(xié)同的公益合力拓展

復(fù)盤(pán)此次喵趣簽屋會(huì)，大王椰與先鋒書(shū)店的攜手，堪稱(chēng)文化與家居領(lǐng)域的一次深度融合。先鋒書(shū)店作為文化地標(biāo)，其濃郁的人文氛圍與深厚的愛(ài)貓文化底蘊(yùn)，為流浪貓救助這一公益行動(dòng)賦予了靈魂，成為流浪貓救助理念傳播的理想文化土壤。

與此同時(shí)，大王椰與上海、杭州、南京等地的領(lǐng)養(yǎng)日展開(kāi)緊密合作，借助這些平臺(tái)的力量，將公益行動(dòng)的影響力盡可能擴(kuò)大，旨在讓更多流浪的毛孩子能找到溫暖的“家”。

這一愛(ài)心行動(dòng)成功吸引了眾多愛(ài)寵名人的自發(fā)關(guān)注與支持，像黃征、陶大宇、陳紫函與戴向宇夫婦、陳雨菲，以及黃雅瓊和劉雨辰等。這些名人憑借自身強(qiáng)大的社會(huì)影響力與粉絲號(hào)召力，極大地提升了活動(dòng)的社會(huì)關(guān)注度與話題熱度。

在推廣方面，全國(guó)各大大王椰門(mén)店積極響應(yīng)。線上，自媒體平臺(tái)發(fā)揮傳播速度快、范圍廣的優(yōu)勢(shì)；線下，DP點(diǎn)以直觀的展示吸引消費(fèi)者目光。

線上線下協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建起全方位、多層次的宣傳矩陣。通過(guò)這一矩陣，貓屋申領(lǐng)活動(dòng)信息得以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，確保公益行動(dòng)不僅停留在理念層面，而是真正落地生根、全面開(kāi)花。

三、以公益IP，推動(dòng)品牌年輕化、可持續(xù)

近幾年，大王椰成功打造了三大品牌IP矩陣——文化IP“尋木之旅”、卡通IP“大王”，以及公益IP“溫暖喵屋計(jì)劃”，成為板材行業(yè)典型的優(yōu)秀案例代表。

而“溫暖喵屋計(jì)劃”的背后不僅僅是公益，更是大王椰對(duì)于“增長(zhǎng)”的另一種認(rèn)識(shí)——2024年，面對(duì)行業(yè)集體增長(zhǎng)乏力，大王椰依然保持了30%以上的增長(zhǎng)。在增長(zhǎng)的同時(shí)，大王椰將發(fā)展的成果分享給社會(huì)，從而為品牌與消費(fèi)者之間，搭建起一座情感溝通的橋梁。

（一）“大樹(shù)底下是我家”，是品牌價(jià)值主張更是現(xiàn)實(shí)落地

在內(nèi)卷加劇且個(gè)性化消費(fèi)凸顯的當(dāng)下，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，越來(lái)越看重品牌背后的價(jià)值觀。 大王椰“溫暖喵屋計(jì)劃”第二季，通過(guò)實(shí)實(shí)在在地為流浪貓打造溫暖家園，將“大樹(shù)底下是我家”的價(jià)值主張落地生根，關(guān)懷范疇不止于個(gè)體，更拓展至每一個(gè)流浪貓生命，讓消費(fèi)者看到了大王椰不僅僅是在深耕并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，更是在用心回饋社會(huì)，為其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了寶貴的情感加分。

（二）精準(zhǔn)洞察年輕市場(chǎng)，用「公益」方式對(duì)話消費(fèi)者

如今，年輕消費(fèi)群體熱衷公益且對(duì)寵物話題高度敏感。大王椰精準(zhǔn)鎖定這一趨勢(shì)，借“溫暖喵屋計(jì)劃”搭建與年輕群體溝通的情感橋梁。

聚焦流浪貓凜冬生存困境，精準(zhǔn)把握年輕人的關(guān)注焦點(diǎn)，同時(shí)采用線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，滿足年輕群體信息獲取與社交分享習(xí)慣，有效拉近了與年輕群體的距離。在公益 TVC 的制作上，摒棄了過(guò)度煽情的手法，而是別出心裁地從貓的視角展開(kāi)敘述……

通過(guò)與年輕消費(fèi)群體深度互動(dòng)，大王椰成功為品牌形象注入創(chuàng)新活力與時(shí)尚基因，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的重塑。

（三）串聯(lián)公益、科技與文化，讓品牌立體化

回顧大王椰近幾年的品牌發(fā)展之路，不難發(fā)現(xiàn)這是一場(chǎng)精心布局的品牌深耕之旅。

從品牌煥新，賦予品牌全新活力；到航天 CNSPACE 聯(lián)名，提升品牌科技感與品質(zhì)感；再到國(guó)慶熱愛(ài)季第二季，融合體育競(jìng)技與浪漫元素，深化品牌情感連接，大王椰構(gòu)建起了一個(gè)多元、立體的品牌生態(tài)，涵蓋了科技、情感、公益等多個(gè)維度，全方位滿足消費(fèi)者的不同需求與期待，進(jìn)一步夯實(shí)了板材行業(yè)領(lǐng)軍品牌的地位。

而“溫暖喵屋計(jì)劃”作為品牌公益IP的重要一環(huán)，巧妙地融入到這一品牌戰(zhàn)略體系之中。一方面，通過(guò)公益活動(dòng)展現(xiàn)品牌的溫度與社會(huì)責(zé)任感；另一方面，借助活動(dòng)中的產(chǎn)品展示、品質(zhì)宣傳，凸顯品牌的專(zhuān)業(yè)實(shí)力。

用切實(shí)行動(dòng)為流浪生靈撐起保護(hù)傘，大王椰溫暖喵屋計(jì)劃讓愛(ài)有了歸巢，讓善意生根發(fā)芽。它不只是階段性公益，更是開(kāi)啟品牌責(zé)任新程的鑰匙，讓我們看到家居企業(yè)與社會(huì)共生共榮的可能，未來(lái)，期待這份溫暖持續(xù)燎原。