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新國補觀察|民族品牌如何引領消費?老板電器選擇實力與顏值并重

2025-01-27 08:38   來源: 互聯網

新年到來,我國消費市場也進入了熱熱鬧鬧的“春節檔”。和往年春節消費略有不同的是,今年有更多人打算購買冰箱、空調、廚電等大件家電。得益于國家新一輪以舊換新的補貼政策,主流家電品牌持續暢銷。

過年在家,做飯是重頭戲,記者發現許多人選擇趁著新國補,入手新的廚房電器。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2024年洗碗機、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器等品需型廚電同比增長16.4%,特別是在第四季度國補期間,同比增速超過20%。

這些品類的熱銷,說明了市場對廚房消費升級一直有很高的熱情。在高端廚電頭部品牌老板電器看來,廚電產品發展到今天,既應滿足用戶對烹飪的功能性需求,也要重視審美,形成獨樹一幟的廚房美學,給用戶帶來情緒價值。

記者走訪老板電器研發部門了解到,當下國產高端廚電正在不斷推進性能與顏值的創新突破,實現硬件實力與軟實力的協同發展。


硬件研發:跨界創新突破性能極限

一直以來,產品硬件性能都是廚電行業競爭的焦點。老板電器作為行業龍頭,始終在油煙機吸力、燃氣灶火力、洗碗機水效等核心性能上領先行業,背后的秘密是什么?

在老板電器總裁任富佳看來,發揚工程師文化、重視原創新技術研發,是公司能夠始終引領行業的關鍵。每一次性能極限的突破,都離不開大步伐的創新突破。記者了解到,在油煙機品類方面,老板電器先后研發大吸力煙機,雙腔大吸力煙機,雙超薄煙機,每一次都對產品內部結構做出了全新突破,才使得性能表現不斷提升。

再比如,為了提升燃氣灶火力性能,研發團隊獨創了3D速火技術,而這一技術的突破,大膽汲取了古人的智慧。

為了加強烹飪和冶煉時的火力,古人發明了風箱,持續的氣流讓爐火燃燒更旺。“創新的靈感來自大量的跨領域研究,”研發團隊從古人對拉風箱的使用得到靈感后,又發現在飛行器研制工作中,科學家們以風洞加速空氣。在新的啟發下,研發團隊將燃氣灶混合管也設計成風洞形態,創新風洞增速科技,從而開創了3D速火的新思路。

研發人員告訴記者,在第五代3D速火的迭代升級中,老板電器更是借鑒造車新勢力的一體壓鑄技術,讓風洞增壓引射管“一體成型”,氣密性得到極大提升,不但讓燃燒更充分高效,也減少了燃氣泄漏的風險,讓用戶的廚房生活更安全。此外,研發團隊還結合智能科技和AI,推出飛秒定時、防干燒等實用功能,讓做飯省心更安心。去年11月,老板電器旗下兩款燃氣灶成功入選浙江省公布的適老補貼范圍目錄。


美學設計:用色彩表達生活哲學

在顏值時代,廚電不只要好用,還要好看。據了解,在廚電行業,老板電器擁有國家級工業設計中心。2024年,老板電器多個產品獲得德國紅點設計大獎。

當前,90后、00后年輕群體對廚房美學有著自己的理解和追求。怎樣從審美上準確地表達年輕人追求的輕松隨性的生活哲學?老板電器工業設計師向記者表示,色彩是其中的關鍵。

2024年4月25日,在被譽為“天空之鏡”的青海茶卡鹽湖,老板電器“鹽系廚房里的潔凈哲學”新品發布會正式舉辦,老板鹽系G1套裝正式發布。在這款新品上,設計團隊從自然界中汲取靈感,選擇了鹽湖天生的澄凈白色。老板電器設計師告訴記者,鹽系美學不追求繁復與刻意,契合當下年輕人忠于生活、回歸日常的向往和追求。

鹽系套裝除了汲取鹽湖的色彩,還采用了類似鹽湖的天空之鏡一體化設計。在質感、觸感方面,設計團隊也采用了全新工藝。圍繞“鹽”的全方位美學設計,也讓這一新品在上市后飽受消費者好評。

在老板電器設計團隊看來,美學享受是產品帶給用戶不可或缺的價值,只有真正理解了用戶對美好生活的追求,才能設計出最美的產品。

什么樣的產品更符合當下中國人對美好生活的定義?眾多消費者的選擇已經給出了答案,那就是要兼容內在的強大與外在的美麗。這也正如老板電器總裁任富佳對烹飪的理解,當下的烹飪一定不止于果腹,它也承載著人們對一切美好事物的向往。實際上,這也是當前新國補背景下,各類國貨更新換代的應有之義。通過老板電器窺一斑而知全豹,獨屬于民族品牌的產品創新理念和美學追求,正在悄然成熟。


責任編輯:qbqsn110
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