非遺與體育共舞，跨界融合新范式
為全面貫徹國家全民健身戰(zhàn)略，扎實(shí)推進(jìn)健康中國建設(shè)，為廣大群眾打造豐富多彩、貼近生活且參與廣泛的全民健身主題活動(dòng)。
由廣州市總工會(huì)指導(dǎo)，廣州白云山光華制藥股份有限公司、廣州白云山醫(yī)藥銷售有限公司、廣州趣元?jiǎng)?chuàng)數(shù)字科技有限公司聯(lián)合主辦的“白云山小柴胡（非遺）杯2024健康中國斑豬羽超賽”2024年11月22日正式啟動(dòng)，于2025年3月23日?qǐng)A滿收官。
總決賽背景墻
此次大賽以"羽動(dòng)健康·非凡傳承"為主題，旨在為廣大運(yùn)動(dòng)群體打造一個(gè)融合羽球競(jìng)技、非遺文化與潮玩市集等元素的創(chuàng)新型全民體育賽事。通過七大創(chuàng)新維度構(gòu)建"體育+文化"融合新生態(tài)，開創(chuàng)了全民健身與文化傳承深度融合的標(biāo)桿性案例，形成可復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營體系。
2024斑豬羽超賽開啟廣州、珠海、長沙、南寧、東莞三個(gè)省區(qū)五個(gè)城市賽區(qū)，賽制包括混合團(tuán)體賽、單項(xiàng)賽男雙及單項(xiàng)賽混雙。混合團(tuán)體賽包含男子雙打和混合雙打，男子雙打的比賽要求參賽隊(duì)員年齡相加大于80歲，混合雙打要求參賽運(yùn)動(dòng)員年齡相加大于70歲，大大增加參賽人員的范圍，累計(jì)吸引中國內(nèi)地及港澳地區(qū)、法國、老撾、馬來西亞等4個(gè)國家超2000名選手參賽，群體曝光量逾700多萬人次。
“白云山小柴胡（非遺）杯2024健康中國斑豬羽超賽”彰顯“七大亮點(diǎn)”。
一、強(qiáng)化引領(lǐng)：廣州市總工會(huì)全程指導(dǎo)
廣州市總工會(huì)作為“白云山小柴胡(非遺)杯 2024 健康中國斑豬羽超賽”的指導(dǎo)單位之一,全過程、全方位為賽事提供重要指導(dǎo)，引導(dǎo)廣大群眾切實(shí)樹立健康理念，培育良好的健身習(xí)慣，營造喜迎全運(yùn)會(huì)的熱烈氛圍,貫徹落實(shí)健康中國戰(zhàn)略。體現(xiàn)了廣州市總工會(huì)對(duì)推動(dòng)全民健身、弘揚(yáng)非遺文化與體育融合的高度重視。在賽事總決賽上,廣州市總工會(huì)副主席王向嶺等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席,并參與了開球儀式和頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。
頒獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)導(dǎo)嘉賓與獲獎(jiǎng)隊(duì)伍合影
二、非遺破圈：白云山小柴胡文化共生
作為賽事總冠名方，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“小柴胡制劑方法”通過三維度創(chuàng)新實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化從歷史積淀向現(xiàn)代生活的價(jià)值轉(zhuǎn)化。
賽場(chǎng)有白云山小柴胡非遺展示區(qū)設(shè)置沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，陳列古法炮制工具、藥材標(biāo)本，非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)演繹非遺技藝，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)參與者沉浸式體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“千鈞一發(fā)”、“丟沙包”等羽毛球投擲游戲和傳統(tǒng)投壺挑戰(zhàn)讓非遺文化可觸可感。“小柴胡健康能量站”，提供小柴胡贈(zèng)飲，實(shí)現(xiàn)“非遺技藝-健康行為-文化認(rèn)同”的價(jià)值鏈閉環(huán)。非遺從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，讓千年中醫(yī)藥智慧通過體育賽事“活”起來，吸引年輕群體關(guān)注傳統(tǒng)文化傳承。
在總決賽中，氣勢(shì)磅礴的非遺龍鼓表演震撼開場(chǎng)，鼓槌揮舞間，鼓點(diǎn)如雷，那源自古老傳承的節(jié)奏，是先輩智慧與力量的凝聚。既淋漓彰顯中華傳統(tǒng)文化的雄渾底蘊(yùn)，亦為總決賽注入了蓬勃的昂揚(yáng)斗志。
白云山小柴胡非遺展示區(qū)
三、賽制創(chuàng)新：全民參與與代際對(duì)話的競(jìng)技舞臺(tái)
賽事打破傳統(tǒng)競(jìng)技邊界，構(gòu)建全年齡段參與體系，混合團(tuán)體賽項(xiàng)目和單項(xiàng)男雙、單項(xiàng)混雙項(xiàng)目，其中混合團(tuán)體賽中男雙選手年齡總和≥80歲、混雙≥70歲，鼓勵(lì)父子檔、師徒檔同場(chǎng)競(jìng)技，廣州賽區(qū)70歲以上選手占比達(dá)15%。單項(xiàng)賽則放開年齡限制，超過18歲的羽毛球愛好者都可以報(bào)名。混合團(tuán)體賽采用“三局兩勝+決勝局混雙”模式，廣州“碧達(dá)船務(wù)-小柴胡之友”與東莞“君豪體育”鏖戰(zhàn)1小時(shí)，鎖定勝局，展現(xiàn)羽毛球愛好者的實(shí)力。科學(xué)分級(jí)與靈活賽制推動(dòng)羽毛球從 “精英運(yùn)動(dòng)” 向 “全民健身” 轉(zhuǎn)變，呼應(yīng)健康中國戰(zhàn)略。
參賽選手合集
四、區(qū)域聯(lián)動(dòng)：從珠三角到國際的文化輻射
賽事構(gòu)建多層級(jí)參與網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展。本次賽事設(shè)置廣州、珠海、長沙、南寧、東莞五大賽區(qū)，成功吸引中國香港、中國澳門、中國臺(tái)灣、法國、老撾、馬來西亞等海內(nèi)外地區(qū)選手參與，珠海賽區(qū)法國選手Thomas攜父參賽，東莞賽區(qū)馬來西亞男雙選手RAYNER BEH CHUN MENG和CHOI JIAN SHENG，長沙賽事老撾選手巫先生，他們以球會(huì)友。這些跨文化體育敘事，構(gòu)建起體育交流與文化互鑒的雙向通道，驗(yàn)證了區(qū)域性賽事促進(jìn)文明對(duì)話的創(chuàng)新價(jià)值。
五、品牌共生：商業(yè)賦能與全民互動(dòng)的雙贏模式
賽事構(gòu)建“體育+非遺”模式整合商業(yè)資源，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。通過創(chuàng)意市集搭建公益化商業(yè)平臺(tái)，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)及非遺傳承人提供開放式展演空間，結(jié)合手作工坊、文化互動(dòng)裝置等體驗(yàn)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的深度鏈接。聯(lián)合贊助品牌夢(mèng)特嬌男裝、錦盛醬油等打造基于“羽花同行訓(xùn)練營”“套圈游戲”等強(qiáng)互動(dòng)趣味游戲主題體驗(yàn)區(qū)，賽事現(xiàn)場(chǎng)了吸引上千人次參與，形成“文化感知-場(chǎng)景交互-價(jià)值認(rèn)同”的商業(yè)閉環(huán)同步構(gòu)建全媒體傳播矩陣，推動(dòng)品牌文化賦能與非遺保護(hù)理念的立體化傳播，開創(chuàng)文體商深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐范式。
六、傳播升維：全域流量矩陣點(diǎn)燃賽事熱度
賽事構(gòu)建“線上+線下”立體傳播生態(tài)，多舉措提升熱度， 線上組建“百萬級(jí)KOL+上千位素人UGC”內(nèi)容生態(tài)；線下精準(zhǔn)布局3條環(huán)城主干道公交廣告，形成日均60萬人次動(dòng)態(tài)觸達(dá)。創(chuàng)新媒體融合模式，聯(lián)合廣東廣播電視臺(tái)大灣區(qū)衛(wèi)視的《城市特搜》欄目打造3分鐘專題報(bào)道，同步在廣東衛(wèi)視《體育頻道》推出"30秒賽事快報(bào)"觸達(dá)中高齡人群上百萬人次。過"短頻快內(nèi)容引流+深度內(nèi)容留存"的雙軌策略，在興趣私域社群完成700多萬人次曝光，實(shí)現(xiàn)破圈傳播，為傳統(tǒng)賽事IP提供流量轉(zhuǎn)化范本。
七、長效價(jià)值：非遺傳承與健康生態(tài)的持續(xù)賦能
2024斑豬羽超賽以羽毛球?yàn)槊剑苑沁z鑄魂，構(gòu)建非遺傳承與健康生態(tài)協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新模式，通過“賽事IP+文化賦能”雙輪驅(qū)動(dòng)，打造跨領(lǐng)域融合的可持續(xù)發(fā)展體系。賽事深度挖掘傳統(tǒng)體育文化精髓，將非遺技藝展演等元素融入競(jìng)技場(chǎng)景，如非遺龍鼓表演、醒獅表演等特色文化，以年輕化表達(dá)喚醒文化記憶；依托數(shù)字化傳播矩陣與跨界資源聯(lián)動(dòng)，斑豬羽超賽正從單一賽事進(jìn)化為集文化傳承、健康倡導(dǎo)、社區(qū)共創(chuàng)于一體的“文體共生體”，持續(xù)為非遺活態(tài)傳承注入時(shí)代動(dòng)能，為全民健康事業(yè)開辟文化浸潤的創(chuàng)新路徑，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的價(jià)值共振。
非遺龍鼓表演與醒獅表演
當(dāng)龍鼓聲與羽球破空聲在廣州體育館共鳴，當(dāng)銀發(fā)選手與Z世代隔網(wǎng)擊掌，斑豬羽超賽已超越競(jìng)技本身，成為一場(chǎng)文化復(fù)興與健康生活的全民運(yùn)動(dòng)。這不僅是一場(chǎng)賽事的成功，更是“體育+文化”融合模式的價(jià)值印證。2025，期待更多城市加入這場(chǎng)健康與傳承的跨界狂歡！
