瀘州老窖攜手《三體》推出聯(lián)名白酒，開啟科幻與傳統(tǒng)文化跨界新紀元
2025年3月31日,北京,當千年酒香邂逅宇宙星辰,一場跨越時空的文化碰撞在北京首鋼園香格里拉酒店璀璨上演。瀘州老窖與科幻巨作《三體》聯(lián)袂打造的“瀘州老窖|三體”與“國窖1573|三體”全球發(fā)布會盛大啟幕,來自科技、文化、商業(yè)領域的代表,知名科幻作家,白酒行業(yè)銷售代表,京東、天貓、抖音等電商平臺代表、部分《三體》粉絲等200余位嘉賓,共同見證中國白酒行業(yè)首次與科幻IP深度融合的歷史性時刻。
此次聯(lián)名臻品由《三體》三部曲內(nèi)容開發(fā)及商業(yè)衍生全球獨家版權方——三體宇宙官方授權,瀘州老窖股份有限公司與海南壹天視界科幻文化傳媒有限公司匠心打造。
兩款產(chǎn)品以《三體》宇宙觀為靈感內(nèi)核,將劉慈欣筆下的時空哲思注入白酒設計:“瀘州老窖|三體”,以解構主義手法重塑金字塔造型,懸浮式塔尖設計突破物理界限,暗合《三體》中多維宇宙的恢弘想象;“國窖1573|三體”,通過三球聯(lián)動裝置構建時空矩陣,透明材質(zhì)與光影折射營造出“酒液星河”的視覺奇觀,致敬人類文明在宇宙尺度下的永恒追問。
瀘州老窖股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、首席質(zhì)量官、食品安全總監(jiān)何誠在致辭中表示,瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝傳承700余年從未間斷,此次與《三體》的跨界合作是瀘州老窖在文創(chuàng)領域的重要戰(zhàn)略布局,也是品牌年輕化戰(zhàn)略的關鍵落子,旨在通過科幻這一極具未來感的元素吸引更多年輕消費者,為傳統(tǒng)白酒文化注入新的活力。
瀘州老窖股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、首席質(zhì)量官、食品安全總監(jiān)何誠致辭
瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第24代傳承人、瀘州老窖股份有限公司企業(yè)文化中心總經(jīng)理李賓在講話時,以“酒之星辰”的名義,致敬劉慈欣,致敬所有中國科幻人。
瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第24代傳承人、瀘州老窖股份有限公司企業(yè)文化中心總經(jīng)理李賓致辭
海南壹天視界科幻文化傳媒有限公司董事長甘偉康指出,本次瀘州老窖和三體的合作,不僅實現(xiàn)了科幻IP價值變現(xiàn)與助力反哺科幻文學創(chuàng)作,更開創(chuàng)了“文化符號+實體經(jīng)濟”的跨界范式。業(yè)內(nèi)分析認為,此次聯(lián)名或?qū)⒁I白酒行業(yè)從“口感競爭”轉向“文化價值競爭”的新賽道。
發(fā)布會上,包裝設計師張朝陽先生以“全新的東方宇宙觀”為題,深入闡述了兩款聯(lián)名酒的美學敘事,為現(xiàn)場嘉賓帶來了一場關于時間、空間與文化的深度思考。
在宇宙中,時間是恒定的宇宙法則但卻又無法觸摸,當時間遇到美酒,便成就了可以品味的歷史,因為美酒正是在時間的長河中慢慢成熟、醇化。當三體和美酒在時間中辯證統(tǒng)一,就誕生了令人驚艷的產(chǎn)品。
本次發(fā)布儀式還邀請何誠和科幻作家劉慈欣為“國窖1573|三體”001號和002號簽名,一瓶贈送北京元宇科幻未來技術研究院收藏,一瓶贈送瀘州老窖博物館收藏。最后,何誠與劉慈欣共同為“瀘州老窖|三體”“國窖1573|三體”點亮全球上市的星圖。據(jù)悉,兩款聯(lián)名酒首批產(chǎn)品將于近期登陸全國指定渠道。
作為中國白酒“濃香鼻祖”,瀘州老窖從悠遠的歷史中走來,從未停止創(chuàng)新探索的腳步,多年來不斷跨界體育、藝術、科幻等領域,演繹中國白酒、中國文化的獨特魅力。此次與中國科幻頂尖IP攜手推出全球首款科幻聯(lián)名酒,是瀘州老窖打造中國科幻IP衍生品、助力中國科幻文學傳播的一次有益嘗試,也是瀘州老窖創(chuàng)新講述品牌故事、傳遞品牌底蘊的一次有力探索。可以預見,這場傳統(tǒng)與未來的交響,將為中國科幻的長足發(fā)展和中國文化的世界性傳播再添澎湃動力。
