再現黑馬！輕上“簡零控奶昔”連推新品，從0-1打開代餐奶昔市場
隨著健康飲食的大潮席卷而來，輕食代餐行業依然蘊藏著巨大的發展機遇。
中國年輕人對輕食代餐的追捧從未停止。從“白人飯”快速走紅網絡，到全網都流行起學一個英國老頭做“干巴飯”，這些簡便又頂飽的輕食代餐選擇，備受網友青睞。
從整個大盤來看，輕食代餐也是增長的趨勢。據統計數據顯示，2019年至今中國輕食代餐行業市場規模快速攀升，2023年整體市場規模達到了1760.46億元，成為名副其實的千億市場。輕食代餐市場經歷了從萌芽到蓬勃發展的飛躍，展現出強勁的增長勢頭。
市場同質化背景下，簡零控奶昔獨辟蹊徑
然而，輕食代餐行業仍處于市場培育階段，難免出現諸多問題，比如市場同質化嚴重、產品力薄弱等。在這樣的背景下，輕上卻憑借著一瓶“牛油果羽衣甘藍奇亞籽奶昔”殺出重圍，成功入局千億代餐市場。
牛油果羽衣甘藍奇亞籽奶昔，是輕上在2024年10月推出的一款代餐奶昔產品，一經推出就受到消費者熱烈追捧，據官方數據顯示，輕上牛油果羽衣甘藍奇亞籽奶昔上線2個月，累計售出近4百萬瓶，并迅速拿下抖音三個排行榜TOP1。
聚焦健康賣點，打造“超級果蔬奶昔”品類
輕上牛油果羽衣甘藍奇亞籽奶昔的火爆，讓輕上這個嗅覺極強的年輕品牌，看到了新的品類增長機會。
于是輕上馬不停蹄地推出了“香蕉火龍果奇亞籽奶昔”、“草莓蔓越莓巴西莓奇亞籽奶昔”和“榴蓮奶昔”，有意將“簡零控系列”打造成“超級果蔬奶昔”系列，以此打開輕食代餐市場。
而這幾款代餐奶昔的銷售表現，也印證了輕上的正確選擇。據官方數據顯示，香蕉火龍果奇亞籽奶昔上市至今，累計已售出1600W，并斬獲抖音多個榜單，成為輕上又一明星爆品。
瞄準代餐場景，定位核心消費群體
作為一款主打輕食代餐的產品，輕上簡零控奶昔從原料、生產工藝、產品配方三大維度去解決目前消費者所關心的問題。
在原料的選擇上，輕上使用了羽衣甘藍、奇亞籽、白桃、香蕉、草莓、榴蓮等健康食材，搭配丹麥菌種發酵酸奶，并額外添加了專利成分桑葉提取物，飲用場景突出強調飽腹代餐和補充膳食纖維。
在生產工藝上，輕上采用無菌冷灌裝技術，利用超高溫瞬時殺菌，減少果蔬營養成分的流失，最大程度地保留品質和口感。
除了優質的原材料和先進的生產工藝，配方是否安全、健康也是消費者所考慮的因素。
輕上簡零控奶昔不僅做到了每瓶熱量只有100大卡左右，還含有豐富的膳食纖維，堅持0添加蔗糖、0添加防腐劑，以干凈的配料表滿足消費者在安全和健康方面的訴求。
輕上爆品是怎樣練成的？
輕上簡零控奶昔的成功，不僅僅依靠其強大的產品力，還跟輕上的渠道力及品牌力有著巨大關系。
輕上通過線上線下多個渠道一起發力，持續強化在終端的心智占領，輸出品牌調性。
線上，輕上聚焦抖音、小紅書這樣的內容種草平臺，通過日常分享、關鍵節點宣發、品牌與達人共創等形式，展現品牌聲量。
通過海量達人合作撬動用戶心智和流量后，輕上還鋪墊了后續動作：通過“大量矩陣賬號+直播”承接流量，不放過每一個意向用戶。
輕上經過兩年時間的發展，渠道布局也更加立體完善，零售網點幾乎涵蓋全國，東北市場、華北市場、華南市場成為增長的主力軍。不同于以往將大部分生意交給經銷商單打獨斗，輕上更多地開始介入經銷商的推廣體系，在不同渠道、不同區域，與經銷商深度協銷，通過協助經銷商進行市場開發策略的定制和費用投入，這種深度協同的共贏模式，正為輕上構筑起差異化的渠道競爭優勢，以戰略級渠道勢能持續推動品牌增長引擎。
健康飲品的熱度仍在愈演愈烈，這對輕上也提出了更高的要求。2025年，輕上能否不斷推陳出新、掀起更大的浪潮，讓我們拭目以待。
