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近年來，美容行業的各種品牌和產品頻繁而迅速地出現。完美日記、華西子等帶有互聯網基因的品牌屢屢創造“神話”，充分體現了在美容經濟強勁增長下，彩妝已成為中國美容市場的重要增長點。

而隨著化妝變得僵硬，高頻需求回聲是如何卸妝的。撕開“卸妝傷膚”的固有認知，讓卸妝成為滋養美膚的關鍵步驟，這是隱藏在彩妝背后的無形生長動力。

與彩妝消費升級相對應的，還有卸妝和清潔產品。隨著消費者護膚意識的成熟，卸妝成為新的關注焦點。據cbndata的《消費者洞察》在線卸妝產品報告顯示，近三年來，在線卸妝產品的消費者數量和規模同步增長，卸妝產品在美容個人護理領域的滲透率達到20%，并有逐漸上升的趨勢。

淘寶直播一哥李佳琪呼吁，從一個側面反映，細分化卸妝產品的時代已經到來，“對于所有的女孩來說，用卸妝液可以在不損害皮膚的情況下全臉卸妝；用卸妝液可以卸除眼睛和嘴唇。”。

越來越多的消費者意識到卸妝保護皮膚的重要性。相應地，越來越多的卸妝品類應運而生，以滿足不同場景和皮膚類型的需求。特別是“不傷皮脂膜”的化妝油產品通過升級換代給消費者。

除了卸妝液，這款以清潔、控油、抗敏、天然成分等元素為主的創新卸妝液，成為追求健康與自然的消費者的最愛。根據cbndata的《在線卸妝品消費者洞察報告》顯示，雖然卸妝品在卸妝品市場中所占比例最大，但其份額明顯被新產品稀釋，卸妝油是新產品中增長最為明顯的細分市場，其消費比例逐年上升至23%左右一年。

報告還顯示，到2020年，85%的卸妝消費者將成為新客戶，原有卸妝用戶將成為新客戶的主要來源之一。由此可見，卸妝品市場的焦點已經明顯轉移。從消費規模來看，國產品牌搶眼。根據cbndata的大數據，國內在線卸妝品消費將保持高速增長，2020年，在線卸妝品消費占消費規模的比重將繼續提高至36.7%。