周大生保持高質(zhì)量穩(wěn)定發(fā)展，2021年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告超預(yù)期
7月14日晚間，周大生發(fā)布《2021年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告》，珠寶龍頭加速成長(zhǎng)，并保持高質(zhì)量穩(wěn)定發(fā)展。預(yù)計(jì)2021年上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6億元-6.2億元，同比去年上半年增長(zhǎng)81.52%-87.57%，其中第二季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.65億元-3.85億元，同比2020年二季度增長(zhǎng)58.64%-67.33%，較2019年二季度亦取得29.75%-36.87%的增長(zhǎng)，整體表現(xiàn)超預(yù)期。
在2021年上半年疫情散發(fā)的背景下，周大生仍取得較高增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)受益于線上渠道仍實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，且抖音等新興渠道快速發(fā)展帶來(lái)渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化下的利潤(rùn)率提升。同時(shí)二季度開(kāi)店環(huán)比一季度有所加速，線下加盟渠道亦取得快速的恢復(fù)性增長(zhǎng)，這也與上半年黃金珠寶終端社零消費(fèi)的強(qiáng)勁表現(xiàn)相符。
線上渠道方面，公司第二季度直播回歸有效增長(zhǎng)，以2021年6.18大促看，周大生全渠道商品交易總量突破2億元，同比增長(zhǎng)109.2%，天貓店鋪?zhàn)圆ブ閷毶碳依塾?jì)成交排行中，周大生位居排行榜第一位，全渠道直播業(yè)務(wù)交易總量實(shí)現(xiàn)7000萬(wàn)+的水平。同時(shí)京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)增量，抖音等新興電商渠道實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。據(jù)悉，周大生在抖音平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)主要通過(guò)代理模式，涉及到流量投放和主播的費(fèi)用由代理商承擔(dān)，公司給代理商提供產(chǎn)品，以批發(fā)模式跟代理商做結(jié)算，整體毛利率相對(duì)穩(wěn)定、費(fèi)用率較低。
線下渠道方面，一是隨著終端黃金珠寶零售的恢復(fù)，預(yù)計(jì)公司的加盟渠道實(shí)現(xiàn)快速的恢復(fù)性增長(zhǎng)，如國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年6月份，社會(huì)零售總額同比增長(zhǎng)12.1%，金銀珠寶類同比增長(zhǎng)26%。2021年1月-6月，社會(huì)零售總額同比增長(zhǎng)23%，其中金銀珠寶類同比增長(zhǎng)59.9%。此外，除受益于行業(yè)恢復(fù)性增長(zhǎng)外，公司預(yù)計(jì)第二季度開(kāi)店較一季度有所加速，同時(shí)公司積極在產(chǎn)品、門店形象、營(yíng)銷策略等多方面進(jìn)行升級(jí)調(diào)整，其中第六代門店的空間形象設(shè)計(jì)完成進(jìn)一步的優(yōu)化提升，主打時(shí)尚年輕化。營(yíng)銷方式上從網(wǎng)絡(luò)發(fā)起吸引顧客，終端門店實(shí)現(xiàn)銷售，同時(shí)加入不同產(chǎn)品系列做展演、快閃店等。
總體來(lái)看，周大生作為主打鑲嵌首飾的龍頭企業(yè)，注重時(shí)尚設(shè)計(jì)，同時(shí)電商渠道深耕多年，在珠寶行業(yè)消費(fèi)升級(jí)及線上化趨勢(shì)下有望率先受益。展望下半年看，線下渠道經(jīng)歷落后門店淘汰和整合后，重回快速開(kāi)店節(jié)奏，且強(qiáng)化三四線優(yōu)勢(shì)同時(shí)，以開(kāi)放加盟的形式強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍一二線市場(chǎng)，預(yù)計(jì)全年可實(shí)現(xiàn)周大生主品牌凈開(kāi)店350-500家。
2021年上半年度，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)形勢(shì)和行業(yè)環(huán)境，周大生公司上下凝心聚力、銳意進(jìn)取，秉承“直面競(jìng)爭(zhēng)、擁抱競(jìng)爭(zhēng)”的理念，聚焦公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)，繼續(xù)深耕優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，優(yōu)化渠道布局，精準(zhǔn)賦能門店，持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，迭代優(yōu)化情境風(fēng)格產(chǎn)品系列，組織推動(dòng)“大鉆賦能”項(xiàng)目，強(qiáng)化品牌勢(shì)能，加強(qiáng)時(shí)尚類、文創(chuàng)類黃金的研發(fā)推廣，在黃金產(chǎn)品上逐步發(fā)力。
目前周大生公司各項(xiàng)工作扎實(shí)推進(jìn)，經(jīng)營(yíng)情況良好，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)同比實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。據(jù)悉，周大生主要從事周大生品牌珠寶首飾的設(shè)計(jì)生產(chǎn)、品牌運(yùn)營(yíng)和連鎖經(jīng)營(yíng)，并將產(chǎn)品質(zhì)量作為生存之本，是國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的珠寶品牌運(yùn)營(yíng)商之一，截止2021年3月底全國(guó)店數(shù)4191家。2017年4月27日，周大生在深圳證券交易所A股上市，股票代碼002867，曾經(jīng)榮獲2020中小板上市公司價(jià)值50強(qiáng)。
