小熊電器創(chuàng)新打造“爆款”國貨小家電，講好新國貨故事
近幾年，以90后為主體的“國潮青年”成為消費(fèi)主體，買國貨、用國貨、曬國貨已成為“國潮青年”的一種新日常生活方式。而提起小家電領(lǐng)域的“國貨之光”，一定繞不開小熊電器這個(gè)品牌。
區(qū)別于祖輩、父輩，90后、00后的家電消費(fèi)觀更多元且更樂于追求新鮮感。其中，小熊電器深受年輕群體喜歡。作為新時(shí)代創(chuàng)意小家電品牌，小熊電器以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，以創(chuàng)新品類切入市場，不斷擴(kuò)展新的品類，給用戶帶來新的消費(fèi)體驗(yàn)甚至是新的生活方式。
從一臺(tái)酸奶機(jī)起家，到如今60多個(gè)品類的豐富產(chǎn)品線，超過500款型號(hào)產(chǎn)品，小熊電器的快速成長離不開產(chǎn)品的創(chuàng)新和對品類邊界的不斷擴(kuò)展。小熊電器一方面在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，通過洞察用戶細(xì)分需求，增加單個(gè)產(chǎn)品的功能性，達(dá)到“一機(jī)多能”的效果；另一方面，對新生活方式不斷挖掘，細(xì)分開發(fā)新品類，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。
以小熊電器元老級別的核心產(chǎn)品——“煮蛋器”為例，在推廣初期效果并不明顯，后來團(tuán)隊(duì)通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶對于雞蛋的需求基本產(chǎn)生在早餐場景之下，除了全蛋還有蛋羹等不同的細(xì)分需求，很多年輕上班族還會(huì)搭配吃玉米、餃子、包子等。隨后團(tuán)隊(duì)及時(shí)對產(chǎn)品進(jìn)行了優(yōu)化升級，結(jié)合西方飲食轉(zhuǎn)化成東方飲食習(xí)慣，研發(fā)了早餐機(jī)，讓更多的年輕人輕松實(shí)現(xiàn)“早餐自由”。
升級后的早餐機(jī)還可以當(dāng)做華夫餅機(jī)、煮蛋器、電熱鍋等使用，為年輕人的生活創(chuàng)造了更多的可能。小熊電器對于用戶的洞察超越了產(chǎn)品功能性，通過更小巧、更好用的產(chǎn)品，小熊電器為年輕人打造豐富的應(yīng)用場景，解鎖新的生活方式。
在有著“國貨創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)”之稱的2020金物獎(jiǎng)·新國貨創(chuàng)新大賽上，小熊憑借早餐機(jī)DSL-A13F1在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)、市場潛力及用戶口碑等多個(gè)維度上的突出表現(xiàn)，從上千候選產(chǎn)品中脫穎而出，斬獲全場含金量最高的金物獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。
在創(chuàng)新領(lǐng)域的多年積淀，小熊電器已經(jīng)擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品力及品牌影響力，在行業(yè)中更占據(jù)重要一席。2020年雙11，小熊電器全網(wǎng)銷售額突破3.18億元，凈新增消費(fèi)者數(shù)量高達(dá)2380萬。其打蛋器、電熱飯盒、電烤爐、煮蛋器4大品類拿下了全網(wǎng)銷售額第一。除此之外，小熊電器以101.42億元的品牌價(jià)值入圍2021《中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)》。小熊創(chuàng)意小家電的實(shí)力一直有目共睹。
隨著國家政策不斷釋放利好，中國消費(fèi)者民族自信心空前提高，90后、00后對國貨的品質(zhì)和質(zhì)量更加信任，中國近5000億的小家電市場，一直期盼，并終將會(huì)走出一個(gè)能真正媲美"洋品牌"的民族企業(yè)，而小熊電器正在這條賽道上奔跑著。
