軟飲萬(wàn)億市場(chǎng)風(fēng)口凸顯 健力寶極加速布局搶灘
過(guò)去40年，中國(guó)的軟飲料市場(chǎng)經(jīng)歷了長(zhǎng)足的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，進(jìn)入了高速發(fā)展階段。據(jù)《2021年中國(guó)軟飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀及細(xì)分市場(chǎng)分析》，中國(guó)成為全球最大的軟飲料市場(chǎng)之一，軟飲料的市場(chǎng)規(guī)模約為6000億元。而據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)食品飲料行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景展望報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)飲料類商品零售類值累計(jì)值達(dá)2294億元，較上年增加194.7億元，同比增長(zhǎng)9.27%；2021年，我國(guó)飲料類商品零售類值累計(jì)值2807.9億元，較上年增加513.9億元，同比增長(zhǎng)22.4%。
盡管2021年飲料市場(chǎng)經(jīng)歷了原材料上漲和疫情的沖擊，但是還是實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，高速的增長(zhǎng)彰顯著行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，風(fēng)口已來(lái)，有望在未來(lái)十年內(nèi)衍生出萬(wàn)億市場(chǎng)。
軟飲市場(chǎng)的掘金潮即將來(lái)襲。健力寶作為知名國(guó)民飲料品牌，提前洞悉這一市場(chǎng)的巨大空間，憑借科研創(chuàng)新、新品研發(fā)、數(shù)字化發(fā)展等優(yōu)勢(shì)，突破了市場(chǎng)桎梏，實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到了雙位數(shù)，搶占了長(zhǎng)足的市場(chǎng)份額。
國(guó)民品牌加速布局 搶灘萬(wàn)億市場(chǎng)
Z世代如今已經(jīng)成為了消費(fèi)的主力軍，更是飲料市場(chǎng)的核心用戶，為了更好地迎合Z世代的消費(fèi)需求，健力寶持續(xù)研發(fā)投入，加快新品研發(fā)布局。
在產(chǎn)品方面，健力寶圍繞經(jīng)典健力寶、潮飲第5季、以及大健康三大主軸縱深發(fā)展，不斷加大研發(fā)投入，根據(jù)新消費(fèi)趨勢(shì)布局新賽道，全力拓展新品類、打造健力寶增長(zhǎng)第二極。
在研發(fā)方面，健力寶積極布局軟飲市場(chǎng)多元賽道，與國(guó)內(nèi)一流科研院校打造產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新平臺(tái)，與江南大學(xué)共建聯(lián)合研究中心，在益生菌大健康、功能飲料等方面展開(kāi)技術(shù)合作，筑高獨(dú)有技術(shù)壁壘；與中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院在大健康領(lǐng)域開(kāi)展戰(zhàn)略合作，基于“十三五”重大研究技術(shù)在國(guó)內(nèi)創(chuàng)先研發(fā)了 “超得能”復(fù)合蛋白肽能量飲料。
同時(shí)，健力寶還啟動(dòng)了“佛山基地研究生聯(lián)合培養(yǎng)項(xiàng)目“，將與廣東本地科研院校建立更深入研究合作，增強(qiáng)校企聯(lián)合。
為了迎合消費(fèi)升級(jí)的需求，健力寶陸續(xù)推出了健康功能飲料如超得能復(fù)合蛋白肽飲料、0糖0卡0脂含膳食纖維的纖維+飲料、適合朋克養(yǎng)生的第五季新系列“花果輕養(yǎng)”等新產(chǎn)品。其中，超得能就是以新科技解決消費(fèi)者需求，開(kāi)辟一條全新的復(fù)合蛋白肽肽能量飲料賽道。
新品的研發(fā)面市可以更好地響應(yīng)Z世代的市場(chǎng)需求，適銷對(duì)路的飲料新品具備充足的流量勢(shì)能，可以加速健力寶搶占萬(wàn)億市場(chǎng)份額，提升業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)支點(diǎn)。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型 尋找增長(zhǎng)第二曲線
企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)前科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的必然趨勢(shì)。作為資深國(guó)貨品牌，健力寶沒(méi)有執(zhí)著于過(guò)去的成就，而是不斷創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能企業(yè)發(fā)展，尋找增長(zhǎng)的第二曲線。
據(jù)悉，在佛山市數(shù)字化政策的助力下，健力寶大力激發(fā)公司內(nèi)部的數(shù)字化轉(zhuǎn)型意愿，果斷投入數(shù)千萬(wàn)元，帶動(dòng)公司業(yè)務(wù)部門開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型嘗試，加快了業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的節(jié)奏，全方位打造營(yíng)銷數(shù)字化、渠道數(shù)字化、供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺(tái)，并加速培育了一批懂得數(shù)字化、智能化的綜合型人才。
在數(shù)字化政策的助力下，健力寶今年一季度已上新36000無(wú)菌線，可以生產(chǎn)無(wú)菌罐注產(chǎn)品，如超得能、花果茶等無(wú)菌灌注產(chǎn)品，產(chǎn)能達(dá)18噸/每小時(shí)，360噸/每天，擴(kuò)充年產(chǎn)能高達(dá)9萬(wàn)噸。產(chǎn)能的提高意味著健力寶有望生產(chǎn)更多飲料，獲得更高的市場(chǎng)份額，可以為企業(yè)帶了大幅的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
同時(shí)，健力寶5G智能制造的部分項(xiàng)目也于一季度正式上線，未來(lái)將為能耗雙減、生產(chǎn)管控、供應(yīng)鏈優(yōu)化、EHS等領(lǐng)域提供數(shù)字化的升級(jí)改造及創(chuàng)新。
健力寶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將全面賦能公司供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)透明化、精益化的生產(chǎn)管理需求，不斷提升健力寶的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力。
在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的大背景下，城鄉(xiāng)居民收入水平不斷提高，也為飲料市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)定可持續(xù)增長(zhǎng)提供了有效保障。未來(lái)的5-10年，軟飲料市場(chǎng)有望加速發(fā)展至萬(wàn)億規(guī)模，健力寶率先布局，夯實(shí)自身實(shí)力，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與芯片研發(fā)，不斷完善自身產(chǎn)品架構(gòu)，加速構(gòu)建增長(zhǎng)第二曲線，為搶占市場(chǎng)做了充分的準(zhǔn)備。健力寶數(shù)字化發(fā)展的加速必然會(huì)吸引更多的資本涌入，未來(lái)增長(zhǎng)可期。
