米香進位欲謀“四分天下”,龍頭酒企怎么看,怎么干?
“濃醬清米”四分天下,或成現(xiàn)實?
粵酒,召開了一場重量級會議。
6月23日-24日,廣東酒業(yè)大會開幕。據(jù)悉,廣東遠航酒業(yè)集團獲得大會獨家贊助。
廣東被譽為“酒業(yè)高地”,廣東酒業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示,2021年全省白酒(含其他酒)銷售收入約305億元,同比增長7.78%;國產(chǎn)及進口啤酒銷售收入約172億元,同比增長8.86%;進口烈性酒(含國內(nèi)灌裝)70億元,同比增長2.94%。
據(jù)了解,大會期間,遠航酒業(yè)集團掌門人關(guān)正生將提出“濃醬清米”四分天下的預(yù)判,粵酒龍頭吹響米香白酒復(fù)興的號角。
?一場粵酒“定鼎”大會
2022年廣東酒業(yè)大會,可謂粵酒的一場“定鼎”大會。
會議由廣東省酒類行業(yè)協(xié)會主辦,遠航酒業(yè)集團獨家贊助。廣東省酒協(xié)會員、理事、常務(wù)理事、副會長、常務(wù)副會長、執(zhí)行會長、監(jiān)事、特邀嘉賓,以及各地市(縣)區(qū)酒協(xié)會長、秘書長,全國著名品牌酒廠家代表及媒體嘉賓等500多人受邀出席。
會議將舉辦《變化中的力量》論壇,主題分別為“米香價值回歸,構(gòu)筑粵酒生態(tài)”“變化中的酒業(yè),機遇中的變化”“私域流量的新動力”。廣東省酒類行業(yè)協(xié)會還將發(fā)布2021年工作報告,為“粵樽獎”獲獎企業(yè)頒獎。
值得注意的是,在當(dāng)晚舉辦的“九江雙蒸·世界米香之夜”答謝晚宴上,遠航酒業(yè)生產(chǎn)的九江雙蒸200周年紀念酒——領(lǐng)粵1821將作為會議晚宴指定用酒,讓嘉賓感受到公司200年以來的技術(shù)結(jié)晶。
6月25日,大會將在遠航酒業(yè)集團雙蒸1821酒莊,舉行2022年“讓世界品味廣東-老酒老車嘉年華”展銷會,多家廣東酒商參展,這也是粵酒首次抱團聯(lián)合參展,具有行業(yè)開創(chuàng)意義。
通過線上+線下導(dǎo)流、品鑒試飲,消費者可以接觸不同風(fēng)格的粵酒品牌,并且在30個展位中尋找滿意的產(chǎn)品、提升粵酒品牌認知度培育和挖掘粉絲,為粵酒振興助力。
由此可見,2022年廣東酒業(yè)大會不僅是一場年度盛會,也是廣東酒業(yè)整體年度檢閱會。通過此次會議,遠航酒業(yè)企業(yè)品牌文化知名度將得到跨越式提升。
?米香白酒龍頭底氣何來?
能夠與粵酒年度盛會牽手,說明遠航酒業(yè)在市場、品牌、釀酒工藝等方面,得到行業(yè)和消費者廣泛認可。
1980年代初,遠航酒業(yè)出品的九江雙蒸出口就達到4000噸,產(chǎn)品暢銷港澳、東南亞,以及美國、英國、瑞士、澳大利亞、加拿大、德國等地區(qū),被譽為“有華人的地方就有九江雙蒸”。
近年來,九江雙蒸年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)米香白酒近7萬噸、年銷量超1億瓶,扛起廣東米香白酒半壁江山。在米香白酒行業(yè)規(guī)模位居中國第一、全球第二。公司將以“十四五”規(guī)劃為指導(dǎo),迎接大健康風(fēng)口,為消費者過上幸福美好生活作出貢獻。
除了市場規(guī)模領(lǐng)先,遠航酒業(yè)集團的品牌建設(shè)也是成效卓著。
從1821年創(chuàng)立,九江雙蒸走過了200年,通過持續(xù)加強品牌建設(shè),公司品牌知名度大幅提升。2021年,九江雙蒸以品牌價值181.62億元,并于同年12月的第二屆酒業(yè)青云獎(2020-2021)評選中,憑借深厚的品牌優(yōu)勢和出色的市場表現(xiàn),獲得“年度十大影響力品牌”稱號。
2022年,九江雙蒸又提出了“廣東的雙蒸,世界的米香”全新品牌定位,重塑米香白酒價值體系,為打造世界米香白酒品牌而奮斗。
在工藝技術(shù)上,遠航酒業(yè)集團獨創(chuàng)雙蒸工藝,采用首次蒸出的酒,將續(xù)蒸酵飯中的香味物質(zhì)抽提蒸餾入酒,使得酒香更濃。公司在傳承古法基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新與突破,研發(fā)出了“五精工藝”,即精選大米、精磨大米、精準蒸餾、精心貯存、精心勾調(diào),以“五精”釀藝,釀就純凈輕負擔(dān)白酒。
本著重視科研精益求精的精神,遠航酒業(yè)每年的研發(fā)投入超過1000萬元,2020年公司研發(fā)投入達1300多萬元,歷年來獲得發(fā)明專利16項,僅次于茅臺、五糧液、洋河等企業(yè),在酒業(yè)排名第七。
市場、品牌、工藝和發(fā)明專利領(lǐng)先,遠航酒業(yè)得到廣泛認可,這也成為其亮相粵酒年度盛會的底氣。
?三大舉措,聚力四分天下
本屆大會上,遠航酒業(yè)集團將提出“構(gòu)筑粵酒生態(tài),迎接米香價值回歸”,傳遞米香白酒“四分天下有其一”的目標。
在關(guān)正生看來,目前白酒市場濃香穩(wěn)健、醬香瘋漲、清香崛起、米香缺位,米香白酒軍團必須抱團發(fā)展才能突圍。近年來米香品類價值回歸、國潮興起、資本看好、健康理念崛起消費升級,都極大拓展了米香白酒發(fā)展空間。
為了迎接米香價值回歸,遠航酒業(yè)將構(gòu)建米香產(chǎn)區(qū),為白酒賦能;積極擁抱資本,為米香加速;全面融入白酒行業(yè),為粵酒發(fā)展聚力;聚合粵酒之力重構(gòu)米香價值體系,建立共建、共治、共享的粵酒新生態(tài)。
遠航酒業(yè)集團在品牌傳播上強化米香白酒的屬性,同時推出以精米30+為主的精米系列。2022年公司還規(guī)劃推出藍標系列,布局中高線光瓶,工藝上遵循“精選、精儲、精餾、精磨、精調(diào)”五精工藝,追求極致純凈輕負擔(dān),滿足消費者需求,創(chuàng)領(lǐng)米香白酒。
對于上述變革,廣東酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪分析,廣東米香白酒最能體現(xiàn)廣東地方酒類特色,產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要龍頭引領(lǐng),遠航酒業(yè)作為粵酒領(lǐng)頭羊在品牌打造、產(chǎn)品升級換代、工藝革新等方面都與時俱進,體現(xiàn)了龍頭的擔(dān)當(dāng),對粵酒發(fā)展起到引領(lǐng)和推動作用。
6月遠航酒業(yè)集團攜手廣東酒業(yè)大會,表明公司作為米香白酒龍頭,在品牌、市場、行業(yè)地位上獲得粵酒軍團高度認可。同時,這也是遠航酒業(yè)集團抓住廣東酒業(yè)大會契機,全方位展示自身實力和優(yōu)勢的機會,通過廣東酒業(yè)大會這一平臺,遠航酒業(yè)即將吹響米香白酒品類回歸,重構(gòu)價值體系的號角。