友臣發(fā)布原創(chuàng)IP形象“料多多”，IP文化賦能品牌營銷新思路
隨著新時代年輕消費(fèi)群體的崛起，IP逐漸成為一個更具象征性的品牌符號，不少成功的IP設(shè)計日益走入人心并產(chǎn)生共鳴，為品牌發(fā)展注入了更多可能性。如海爾空調(diào)的“小海”、農(nóng)夫山泉“山茶”等品牌，都是通過樹立起生動立體的IP形象來傳遞其產(chǎn)品和服務(wù)理念。在加強(qiáng)品牌推廣的道路上，通過設(shè)計和使用IP形象可以為消費(fèi)者提供與品牌有關(guān)的真實(shí)信息，幫助他們進(jìn)一步了解產(chǎn)品和服務(wù)背后的故事，強(qiáng)化品牌所蘊(yùn)含的情感色彩。
在打造特色品牌IP領(lǐng)域，以“肉松+”戰(zhàn)略活躍于烘焙市場的友臣近日也開啟了全新的嘗試。友臣品牌全新的IP形象——料多多，正邁著元?dú)鉂M滿的步伐來到消費(fèi)者的身邊，以多元形態(tài)塑造品牌生命力。
萌趣可愛，好感倍增
提升品牌與消費(fèi)者親密度的第一步，是解決品牌親和力的問題。在外形設(shè)計上，“料多多”頭部呈微橢圓狀，形似發(fā)酵面團(tuán)；頭頂海鷗形狀呆毛，寓意頭頂生長出夢想的翅膀，更寓意海鷗搏擊風(fēng)浪的精神，勇敢、樂觀而無所畏懼；面帶微笑憨態(tài)可掬，胸前佩戴一條印有“料”字的三角巾，可愛萌態(tài)的視覺形象輕松讓人對其產(chǎn)生喜愛，人性化特征觸發(fā)消費(fèi)者和IP角色之間更多親密互動，一舉俘獲消費(fèi)者的芳心。
價值趨同，品牌具象
除了外形上吸引消費(fèi)者的目光，品牌IP形象最重要的是體現(xiàn)與品牌價值觀之間的趨同。
在角色設(shè)定上，立志成為一代“烘焙大師”的多多，是友臣研發(fā)部最有天賦的面包研發(fā)員，遠(yuǎn)大的職業(yè)目標(biāo)指引著品牌崇高的烘焙夢想，與友臣追尋有趣更有料的品牌愿景深度呼應(yīng)；在人物性格方面，“料多多”溫柔開朗又堅毅果敢，面對困難時總能迸發(fā)出驚人的力量，正如友臣十?dāng)?shù)年來身處烘焙領(lǐng)域的從容與堅守，在一次次迎接市場挑戰(zhàn)中發(fā)揮卓越表現(xiàn)，展現(xiàn)出品牌背后歷經(jīng)風(fēng)浪依舊鮮明如初的品質(zhì)底色。
從角色名稱上觀察，“料多多”也寓意著友臣出品都是用料滿滿、用心多多的產(chǎn)品，致力于為消費(fèi)者帶來更多有趣美好體驗(yàn)的愿景和期望；且“多多”二字自帶軟萌屬性，朗朗上口，也更加易于傳播。
多元場景，精準(zhǔn)傳達(dá)
品牌IP塑造如同向消費(fèi)者介紹一個人。通過將IP形象進(jìn)行延展，從平面走向立體，從靜態(tài)走向動態(tài)，從虛擬走向?qū)嵨铮蛊放普w形象更加立體，品牌IP的生命力也得到了更大程度的覺醒。
據(jù)了解，后續(xù)友臣將深入運(yùn)用IP形象，通過推出料多多形象的公仔、玩偶等，實(shí)現(xiàn)IP元素與產(chǎn)品包裝、終端物料等內(nèi)容的進(jìn)一步結(jié)合應(yīng)用，延伸至更廣泛的社會消費(fèi)場景。近期，料多多線上動態(tài)表情包也正式發(fā)布，微信表情商店中搜索“烘焙大師料多多①”，即可得到軟萌可愛的表情包。擬人化姿態(tài)讓IP形象更加鮮活生動，為下一階段IP和品牌的聯(lián)合推廣逐步奠定了深厚的情感和認(rèn)知基礎(chǔ)。
線上線下同時推進(jìn)的方式，正加快賦能多樣化的品牌營銷思路，利用IP文化更廣泛的社會傳播度，友臣將持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品推廣，完成品牌升級的最終目標(biāo)。
內(nèi)容轉(zhuǎn)化，消費(fèi)引領(lǐng)
料多多的誕生，體現(xiàn)了友臣加碼品牌多元推廣、建設(shè)品牌特有文化的決心。從IP頂層價值觀設(shè)計到IP視覺形象設(shè)計，再到IP衍生系列的開發(fā)應(yīng)用，完整的品牌戰(zhàn)略體系和IP運(yùn)營管理，助力全面提升友臣品牌競爭力和品牌形象。下一階段，在確保品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，友臣將持續(xù)挖掘IP形象背后更龐大的品牌力量，讓更多人通過這條途徑了解和認(rèn)識友臣產(chǎn)品，進(jìn)而信賴友臣出品。
7月20日舉辦的晉江食交會上，友臣將帶領(lǐng)料多多形象公仔和玩偶來到現(xiàn)場，與在場嘉賓進(jìn)行深入互動。動作可愛的玩偶、便于攜帶的公仔，同時近距離輸出IP文化特色，以更輕松簡潔的方式詮釋品牌背后的故事。以此為信號，期待友臣能夠進(jìn)一步加強(qiáng)IP和品牌之間連接的緊密度，通過強(qiáng)化IP形象認(rèn)知，引領(lǐng)創(chuàng)建更多樣化的新型消費(fèi)模式，為消費(fèi)者帶來煥然一新的感受和體驗(yàn)，并由此找尋品牌創(chuàng)新發(fā)展的更多機(jī)遇。
